Record Details

Studi Perbandingan Faktor-Faktor Bauran Pemasaran yang Mempengaruhi Keputusan Menabung antar Segmen Penabung Tahapan BCA

Ubaya Repository

View Archive Info
 
 
Field Value
 
Relation http://repository.ubaya.ac.id/590/
http://digilib.ubaya.ac.id/pustaka.php/222913
 
Title Studi Perbandingan Faktor-Faktor Bauran Pemasaran yang Mempengaruhi Keputusan Menabung antar Segmen Penabung Tahapan BCA
 
Creator Woen Min , Kong
 
Subject HD28 Management. Industrial Management
 
Description Persaingan usaha para bankir dalam menghimpun dana
masyarakat sangat ketat. Bila fitur produk tabungan setiap bank sudah semakin sama maka persaingan akan bergeser dari manfaat dasar produk kepada nilai tambah yang dapat diberikan dari produk tersebut. Dangan demikian produk yang mempunyai bauran pemasaran yang inovatiflah yang dapat bertahan dan menang dalam persaingan. Produk Tahapan BCA merupakan produk tabungan yang sudah lama dikenal dan merupakan tabungan yang favorit. Produk tabungan BCA ditunjang oleh bauran pemasaran yang inovatif, Baik untuk faktor kualitas produk, kualitas layanan, kualitas saturan distribusi, harga maupun kualitas promosi. Walaupun
demikian, mengetahui kekuatan dan kelemahan strategi bauran
pemasaran tersebut adalah penting bagi manajemen untuk
mengevaluasi keberhasilan dan sebagai dasar pengembangan
fitur produk dikemudian hari. Untuk itu peneliti mengumpulkan informasi mengenai persepsi nasabah atas faktor-faktor kualitas bauran pemasaran yang mempengaruhi
keputusan nasabah menabung di Tahapan BCA dari tiga segmen pasar yang berbeda. Segmen pasar yang dimaksud adalah para penabung dengan saldo rendah, saldo menengah dan saldo berlebih. Dengan informasi tersebut maka diharapkan dapat menjadi masukan yang berguna bagi manajemen dalam memperbaiki dan menentukan strategi bauran pemasaran di kemudian hari.
 
Publisher MM UBaya
 
Date 2002-10-08
 
Type Thesis
PeerReviewed
 
Identifier Woen Min , Kong (2002) Studi Perbandingan Faktor-Faktor Bauran Pemasaran yang Mempengaruhi Keputusan Menabung antar Segmen Penabung Tahapan BCA. Masters thesis, University of Surabaya.